PR články jsou součástí sítě zpětných odkazů v procesu zvaném linkbuilding. Píšou se určitou formou, ale měly by být čtivé, zajímavé, a rozhodně by neměly působit jako reklama. Čtenáře by měly informovat o zajímavé službě, firmě, či produktu, a to tak, aby se chtěl dozvědět více.
Existují weby, kam lze bezplatně, či i za úplatu, vložit PR články. Dalším vhodným místem pro jejich umístění jsou weby, které jsou tematicky příbuzné s naším webem, a jsou co nejvýše hodnoceny u internetových vyhledávačů typu Google a Seznam.
Zpětné odkazy
Důležitou funkcí, jakou Pr články mají, je umístění zpětných odkazů v jejich textu. Určitá slova jsou zvolena jako místo pro zpětný odkaz na stránky, které článek propaguje. Proto by články měly čtenáře zaujmout natolik, že navštíví váš web.